当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 金日心源素健康科普巡回公关活动方案 作者：佚名 时间：2003-9-13 字体：[大] [中] [小]

    一、活动主题
     主题：“金日科普纳凉健康夜市”
     二、活动背景
     1、纳凉晚会是一种群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，以其形式活泼、内容多样被广大群众所喜爱，特别是中老年朋友。并且夏季白天气温较高，相对来说，人们也更习惯于晚上出来进行游玩。因此，众多精明的商家纷纷看中其中蕴涵着的商机，举办了不少场次的纳凉晚会，都取得了不错的效果。
     2、现
场专家咨询、保健知识户外宣传是药品和保健品厂家采用较多的宣传促销形式，通过这样活动可以有效树立企业形象、一定程度上能带动产品的销售。
     3、金日心源素是具有较高知名度、颇受中老年朋友喜爱的保健品牌。但作为一类产品特征差异较小的保健消费品，金日心源素不仅需要有鲜明的品牌形象来区别于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌文化来延伸产品消费的心理层面功能。针对金日心源素的消费人群定位，以注重日常保健的中老年人士为主体消费人群。
     三、活动思路
     “金日科普纳凉健康夜市”将成为整个巡回活动中的主题
    —借助纳凉晚会的形式，配合现场专家咨询、保健知识户外宣传等形式，中间穿插金日心源素企业及产品信息的视频信息播放，组合形成一个较为创新的活动形式。在活动当中通过各种途径（视频播放、舞台表演传递等）积极传递金日心源素企业和产品相关信息，营造金日心源素健康、富含亲情孝心的品牌文化内涵，获取目标人群和公众对金日心源素的认知和好感。同时可以以此作为新闻事件及素材，开展金日心源素品牌文化的公关传播。从而达到以品牌带动产品，以新闻传播带动商业宣传，为商业销售营造良好舆论环境，并作营销推动的目的。      
    四、相关要素
     1、主办方
    厦门金日制药有限公司
     2、承办方
    浙江动力营销企划有限公司
     3、媒体方
    杭州《钱江晚报》（可覆盖全省）
    嘉兴《南湖晚报》
    湖州《湖州晚报》
    绍兴《绍兴晚报》
    金华《金华晚报》
    丽水《处州晚报》
    衢州《衢州晚报》
    宁波《宁波晚报》
    舟山《舟山晚报》
     4、活动时间
    2002年7月12日——2002年8月3日
     5、活动实施地点
    杭州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、丽水、衢州、宁波、舟山
     6、目标人群定位（略）
     五、活动实施方案
     1、活动实施要领
    在浙江几大地级市内（温州、台州除外），选择适当的场所举办“炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康”健康科普夜市活动。
    活动分为四个版块：㈠纳凉晚会表演、㈡现场专家咨询、㈢保健知识宣传、㈣企业产品信息视频播放，每块内容相对独立。届时丰富多彩的活动形式和内容将会使每一个现场观众度过一个难忘之夜。
    活动首先计划于7月6日在杭州市开展，杭州活动结束后，我方将组织活动巡回小组按事先预定顺序分别开赴各地进行活动巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉兴；第二趟：舟山、宁波；第三趟：金华、绍兴；第四趟：衢州、丽水（详细安排见后）
    除了主体活动的设计和执行，前期宣传、后期报道的到位和组织的力度同样是活动成功的关键，前期宣传以报纸平面为主、后期媒体以新闻形式进行报道，关于新闻卖点的把握可考虑突出活动形式的变化。
     2、活动计划
    名称：“金日健康浙江行”——金日心源素健康科普巡回活动
    时间：7月6日—8月3日
    地点：杭州、嘉兴、湖州、绍兴、衢州、丽水、金华、宁波、舟山
    活动内容：（略）     
    六、活动安排日程表（略）
     七、活动流程（略）
     八、活动人员安排 （略）